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第3部分（第3页）

大河里有了水，岂有小河不涨的道理。

电视广告：增长率高于中国经济增长率

和前些年的高速增长相比，中国电视广告的增长率是相对放缓了，但是即便如此，电视广告的增幅仍高于中国经济的增长速度。2003年，中国经济的增长速度为，电视广告的增幅为，中国广告增长率为。

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三、中国电视广告市场（2）

在这里，我们还有一个说明：

对于2003年的中国电视广告收入，国家工商行政管理总局的统计为亿元，中国广告协会电视委员会178家会员台的收入统计为亿元，两者相差亿元。国家工商局用的是各地广告管理机构上报的统计数字，电视委员会用的是各会员台加盖台章的统计数字，差异出现在统计渠道的不同。为了便于计算和更加准确，我们在全国广告收入统计中，以国家工商局的数字为准，在电视业的广告分析中，采用电视委员会的统计数字。

中国电视广告市场分析

在分析了全国广告市场的情况以后，接下来，我们要对中国电视业2003年的广告市场格局进行多角度的深入分析，以期透彻了解现状，发现趋势规律。

五类电视台广告收入对比分析

中央电视台：广告收入亿元，增幅

〃心有多大，舞台就有多精彩〃，是近年来中央电视台在广告经营中激励客户也激励自己的口号。通过一系列的频道建设，管理创新和经营创新，中央电视台迎来了广告的大丰收。

2003年，中央电视台13个频道（CCTV…6除外）的广告总收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国电视广告市场的。

CCTV－6属广电总局电影局，2003年广告收入为6亿元，比上年增收亿元（2002年收入为亿元）。中央电视台13个频道加上电影频道，2003年的广告总收入为亿元。

直辖市台、省台、计划单列市台：广告收入亿元，增幅，占

全国电视广告市场半壁江山

2003年，直辖市台、省台、计划单列市台广告总收入为：亿元，比上年增收亿元，增幅为：。

在上述电视台中，收入超过5亿元的台由上年的5个增加到10个。收入超过3亿元的台上年为10个，2003年为9个。

2003年，以上三类电视台占全国电视广告市场份额为，与上年市场份额几乎相同（2002年的市场份额为）。

直辖市台：广告收入亿元，增幅

2003年，直辖市电视台广告总收入为亿元，比上年增加亿元，占全国电视市场份额的。

在四个直辖市台中，重庆台、天津台、上海文广集团的增长较大。

上海文广集团2003年广告收入为26亿元，比上年增收亿元，增幅为；

重庆电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅巨大，为；

天津电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为；

北京电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。

在这里我们要特别说一下2002年的情况。2002年四个直辖市台除上海文广集团较2001年有58万的增长以外，其余三个台的收入减幅都在10％以上。在上年的分析报告中，我们用了〃大跌眼镜〃来形容。2003年，直辖市台的情况令人欣慰。

在对比完四个直辖市2003年电视广告收入的情况后，我们再来看一下这四大城市总体的广告市场规模。

四个直辖市的广告市场规模相差巨大，北京广告市场是重庆的倍。北京和上海两地拥有全国广告市场的。2003年，四个直辖市共占有3％的全国广告市场份额，广告营业额为亿元（全国为亿元）。此外，四大直辖市电视台中除北京台外，其余三家电视台的广告收入增长率都高于该地区的广告增长率。北京地区2003年的广告增长率为，北京电视台的广告增幅只有。直辖市电视台还有很大的广告增长空间。

省会城市电视台：广告收入亿元，增幅

2003年，省会城市电视台的广告总收入是亿元，比2002年增收亿元，增幅为，占全国电视市场的。

2003年，全国省会城市电视台收入上亿的台有7家，与2002年相同。

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