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第3部分（第2页）

四大媒体：电视蛋糕最大，亿元；报纸增收最多，亿元；杂志

增幅最大，

根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：

电视广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

报纸广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

杂志广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

广播广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为

六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比：广告公司市场份额减少最多，

电视广告增长率减幅最大

接下来，让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。

广告公司：；（2002年为），比上年减少

兼营广告企业：；（2002年为），比上年增加

电视台：；（2002年为），比上年减少

报纸：；（2002年为），比上年增加

电台：；（2002年为），比上年减少

杂志：。（2002年为），比上年减少

六类广告经营单位中，广告公司、电视台市场份额最大，但在2003年减幅也最大，分别比上年减少和。增幅最大的是报纸和兼营广告企业，市场份额占有分别比上年增加和。

通过六类广告经营单位两年广告增长率变化对比，我们看到：

广告公司：降低比率；

兼营广告企业：增长比率；

电视：降低比率；

电台：降低比率；

报纸：增长比率；

杂志：增长比率；

2003年，广告收入增幅最大的是兼营广告企业和杂志，分别为和。收入减幅最大的分别是电视台和广告公司。

中国广告市场的经济背景：良好的国内、国际经济大环境

面对中国广告市场1000亿大关的突破，面对中国电视广告连年增长的大好形势，除了电视人的不懈努力之外，我们应非常清醒地认识到，中国广告市场最大的支点应是中国经济的高速增长。

这是本和末，皮与毛的关系。

国内经济：增长

根据国家统计局公布的数据显示，2003年，我国国内生产总值为116694亿元，增长率达到，这也是近年来增长最快的一年。从1998－2003年，我国的经济增长率没有低于过7％。

国际经济：增长

根据联合国公布的数据显示，2003年，世界经济形势出现明显好转，增长率为。根据世界银行公布的数字，2003年，发展中国家经济增长速度为，发达国家的经济增长速度为。利好的世界经济大势对日益国际化的中国经济的影响是显而易见的。

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